Электронный каталог

Статья

Хомик, О.С.
Собственные торговые марки российских ритейлеров как новый фактор взаимодействия игроков на рынке товаров по уходу за собой / Хомик О.С., Баянова Д.В. // Современная конкуренция. – 2013. – №2. – С.77-96. - 249747. – На рус. яз.

Выявление эффектов, возникающих от появления в России собственных торговых марок (СТМ) и оказывающих влияние на структуру взаимодействия торговых сетей производителей товаров категории товаров за собой. Обзор существующих теоретических и эмпирических исследований с целью структурирования всех потенциальных эффектов, возникающих в связи с появлением СТМ на розничном рынке. Основные характеристики рынка розничной торговли в России в целом, и категории уходы за собой в частности, выявленные на основе использования данных агентств Euromonitor, Росстата и открытых источников. Анализ портфеля СТМ в категориях ухода за собой крупнейших торговых сетей в России, особенности их продуктовой структуры, ценовой стратегии, стратегий производства, развития и стимулирования. Выводы относительно изменений, возникших в структуре взаимодействия игроков рынка в связи с появлением СТМ. Предложение направлений дальнейшего исследования.


Ключевые слова = АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫЙ
Ключевые слова = ВНУТРЕННИЙ РЫНОК
Ключевые слова = ДОЛЯ
Ключевые слова = ИССЛЕДОВАНИЯ
Ключевые слова = КОСМЕТИКА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ПРОИЗВОДСТВО
Ключевые слова = РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ (РИТЕЙЛ)
Ключевые слова = РОЗНИЧНЫЕ ЦЕНЫ
Ключевые слова = РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ (ТОВАРНАЯ) МАРКА (659)
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ СИСТЕМА
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = ТОРГОВЫЙ ФОРМАТ