Электронный каталог

Статья

Грошев, И.В.
Ребрендинг - "лекарство" для здоровья бренда / Грошев И.В., Краснослободцев А.А. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – 2012 №3. – С.19-33. - 124420. – На рус. яз.

Понятие ребрендинга. Случаи, когда ребрендинг необходим. Факторы выбора марки-идентификатора при сделках М&A. Четыре основных вида ребрендинга: марочный, портфельный, корпоративный и глобальный. Цели проведения ребрендинга. Модель эффективного ребрендинга. Алгоритм проведения ребрендинга. Недостатки ребрендинга, возможные ошибки при его проведении. Методики эмоционального восприятия брендов. Алгоритм использования методики "карта эмоционального восприятия" при ребрендинге. Пятифакторная модель Big Five. Психоэмоциональная карта бренда, измеряющая эмоциональную эффективность ребрендинга.


Ключевые слова = РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ПСИХОЛОГИЯ
Ключевые слова = ПОРТФЕЛЬНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНАЯ СИСТЕМА
Ключевые слова = МЕТОДИКА
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = АЛГОРИТМ
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА
Ключевые слова = ПСИХИКА
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНЫЙ ИМИДЖ