Электронный каталог

Статья

Панибратов, А.Ю.
Факторы успеха маркетинговых стратегий МНК в России / Панибратов А.Ю. // Маркетинг. – 2006. – №1. – С.66-76; № 2. - С.43-49. - 66576. – На рус. яз.

Опыт крупных многонациональных компаний (МНК) по разработке зарубежной стратегии, последовательность маркетинговых решений. Продуктовая политика международной фирмы при размещении производства. Факторы, определяющие экспортно-ориентированный или импортозамещающий характер производства. Матрица решений в области торговых марок при размещении производства. Показатели валюты страны и их связь со стратегией. Структура международного ценообразования. Подходы к ценообразованию при размещении производства МНК в России. Преимущества создания собственного производственного филиала компании за рубежом. Анализ основных маркетинговых подходов МНК к освоению российского рынка. Модель воспринимаемого качества в свете размещения производства в России. Критерии выделения отраслей, где происхождение товара имеет особое значение. Организация партнерских отношений с другими участниками рынка. Маркетинг взаимоотношений, основанный на реализации сетевого подхода. Локализация-глобализация, адаптация-стандартизация, децентрализация-централизация как ключевая проблема международной маркетинговой стратегии.


Ключевые слова = ЗАРУБЕЖНЫЕ СТРАНЫ
Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ВНУТРЕННИЙ РЫНОК
Ключевые слова = РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Ключевые слова = ИНОСТРАННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ (КОМПАНИЯ)
Ключевые слова = ВАЛЮТНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ГЕОСТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ТОВАРНОЕ ПРОИЗВОДСТВО
Ключевые слова = ИМПОРТОЗАМЕЩЕНИЕ
Ключевые слова = ВАЛЮТНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ГЛОБАЛИЗАЦИЯ
Ключевые слова = МЕЖДУНАРОДНОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ ТРУДА
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ГЕОЭКОНОМИКА
Ключевые слова = РАЗМЕЩЕНИЕ
Ключевые слова = ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = СЕТЕВОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ИМИДЖ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНАЯ СЕТЬ
Ключевые слова = МИРОВОЕ ХОЗЯЙСТВО. МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ПРОИЗВОДСТВО
Ключевые слова = СОТРУДНИЧЕСТВО
Ключевые слова = ПАРТНЕРСТВО
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = КАЧЕСТВО УСЛУГ
Ключевые слова = КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ (ТОВАРНАЯ) МАРКА (659)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОБМЕН
Ключевые слова = МНОГОНАЦИОНАЛЬНАЯ КОМПАНИЯ (МНК)
Ключевые слова = ЭКСПОРТООРИЕНТАЦИЯ