Электронный каталог

Статья

Голубков, Е.П.
Еще раз о понятии "бренд" / Голубков Е.П. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №2. – С.4-15. - 66711. – На рус. яз.

Определение понятий торговой марки и бренда. Устоявшиеся определения, сформулированные известными специалистами в области маркетинга и принятые большинством маркетологов: торговая марка, бренд, марочное имя, марочный знак, товарный знак, марка производителя, частная марка, лицензионная марка, совместная марка. Варианты перевода и трактовки понятия "бренд" применительно к продукту. Понятия капитала торговой марки и ее ценности. Сравнение основополагающих понятий торговой марки (бренда).


Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ ЗНАК (659)
Ключевые слова = ЛИНГВИСТИКА
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ КАПИТАЛ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ. МАКРОЭКОНОМИКА. МИКРОЭКОНОМИКА
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ТЕРМИНОЛОГИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ (ТОВАРНАЯ) МАРКА (659)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = КО-БРЕНДИНГ