Электронный каталог

Статья

Стерхова, С.А.
Новый продукт: ключевые факторы успеха / Стерхова С.А. // Инновации. – 2006. – №1. – С.58-63. - 69328. – На рус. яз.

Создание новых идей вывода на рынок и продвижения нового продукта, их реализация с максимальной мобильностью и быстротой. Опережение конкурентов как ключевой фактор успеха на большинстве рынков. Наличие работающих бизнес-процессов, описывающих все действия и взаимосвязи, как способ, позволяющий иметь устойчивое и длительное преимущество на рынке. Порядок работ по разработке и продвижению новой продукции на рынок. Оптимизация ассортиментного портфеля компании. Внесение предложений по оптимизации ассортимента с точки зрения развития торговых марок (ТМ), потенциальных брендов. Позиционирование ТМ. Порядок работ по поиску отличительной идеи. Определение стратегии развития ТМ. Креативные разработки концепции продукции, ТМ. Разработка комплекса мероприятий по продвижению ТМ с целью достижения запланированных показателей. Факторы, влияющие на оценку конкурентных перспектив. Типичные ошибки при проведении промо-акций. Согласование и получение части бюджета от производителя (поставщика). Внедрение комплекса мероприятий по продвижению новой продукции, ТМ. Оценка эффективности комплекса мероприятий по продвижению новой продукции, ТМ. Аудит ТМ, оценка ее потенциала, возможностей ее переведения в потенциальные бренды, целесообразности передачи в ведение бренд-менеджера. Классификация состава портфеля ключевых ТМ компании.


Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = АУДИТ
Ключевые слова = АССОРТИМЕНТ
Ключевые слова = ВЗАИМОСВЯЗЬ
Ключевые слова = БИЗНЕС-ПРОЦЕСС
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ПРОДВИЖЕНИЕ
Ключевые слова = ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
Ключевые слова = КРЕАТИВНОСТЬ (ТВОРЧЕСТВО)
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (339)
Ключевые слова = КОМПАНИЯ
Ключевые слова = ОПТИМИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = КЛАССИФИКАЦИЯ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ (ТОВАРНАЯ) МАРКА (659)
Ключевые слова = МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = НОВЫЙ ПРОДУКТ