Электронный каталог

Статья

Гриценко, А.А.
Эволюция брендов на рынке алкогольной продукции России / Гриценко А.А. // ЭКО. – 2005. – №3. – С.58-73. - 55294. – На рус. яз.

Анализ развития брендов алкогольной продукции, начиная с XIV века. Возникновение национального бренда "Русская водка". Появление персонифицированных брендов владельцев алкогольных заводов. Создание советских алкогольных товарных знаков. Современный период, 1992-2005 гг. Появление на российском рынке массовых водочных брендов импортного производства. Период возникновения массовых алкогольных брендов (АБ) российского производства. Позиционирование АБ в определенном ценовом сегменте. Узкое фокусирование АБ на выделенные группы. Перспективный период, 2007-2010 гг. Увеличение количества АБ. Четкая структуризация брендов на рынке алкогольной продукции.


Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ ЗНАК (659)
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = ЦЕНЫ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Ключевые слова = ЭВОЛЮЦИЯ
Ключевые слова = АЛКОГОЛЬНАЯ ПРОДУКЦИЯ