Электронный каталог

Статья

Аакер, Д.
Бренд-лидерство - веление нового времени / Аакер Д. // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2003. – №6. – С.3-9. - 43733. – На рус. яз.

Отрывок из работы, написанной в соавторстве с Э. Йохимштайлером, "Бренд-лидерство: новая концепция брендинга". Классическая модель бренд-менеджмента. Капитал бренда как концептуальная модель. Критерии оценки капитала бренда. Множественные товары и рынки. Формирующаяся система бренд-лидерства. Изменение задачи успешной конкуренции в условиях глобального рынка.


Ключевые слова = БИЗНЕС-ПРОЦЕСС
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ВНЕШНЕЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ВНЕШНИЙ РЫНОК
Ключевые слова = ВНЕШНЯЯ СРЕДА
Ключевые слова = ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА
Ключевые слова = ГЛОБАЛИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ИНОСТРАННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ (КОМПАНИЯ)
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = РУКОВОДИТЕЛЬ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ ЗНАК (659)
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ КАПИТАЛ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
Ключевые слова = ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ТОВАРНЫЕ РЫНКИ