Электронный каталог

Статья

Совершенствование маркетинговой стратегии позиционирования фармпрепаратов на рынке аптечных услуг // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция (электронная версия). – 2016. – №2. – С.41-46. - См. статьи PDF. – 425320. – На рус. яз.

Исследование сущности и содержание понятия "позиционирование", его связи с категорией дифференциации. Систематизация критериев классификации стратегий позиционирования компаний, брендов, продуктов на рынке. Анализ особенностей рынка аптечных услуг с точки зрения позиционирования фармацевтических препаратов. Выделение целевых аудиторий. Определение ключевых факторов и тенденций развития данного рынка. Выводы. В современных условиях чрезвычайно актуальным видом маркетинговой стратегии для фармацевтических компаний является стратегия социально-этического маркетинга, которая предусматривает продажу товаров и услуг для отдельных социальных групп населения (пенсионеров, ветеранов войны и труда, малообеспеченных, многодетных лиц). В коммерческой деятельности предприятий отрасли должна обязательно быть предусмотрена программа спонсорства, бесплатности, снижения цен, благотворительности, честности, этической направленности.


Ключевые слова = АНАЛИЗ
Ключевые слова = БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ВЕТЕРАНЫ
Ключевые слова = ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ
Ключевые слова = ИССЛЕДОВАНИЯ
Ключевые слова = КЛАССИФИКАЦИЯ
Ключевые слова = КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = КОМПАНИЯ
Ключевые слова = КРИТЕРИЙ
Ключевые слова = ЛЕКАРСТВО
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ СОЦИАЛЬНЫЙ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = НАСЕЛЕНИЕ
Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ПРЕДПРИЯТИЕ
Ключевые слова = ПРОДАЖИ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = РЫНОК
Ключевые слова = СИСТЕМАТИЗАЦИЯ
Ключевые слова = СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ
Ключевые слова = СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = СПОНСОРСТВО
Ключевые слова = СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ТЕРМИНОЛОГИЯ
Ключевые слова = ТОВАР
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = УСЛУГИ
Ключевые слова = ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ
Ключевые слова = ФАКТОРЫ РАЗВИТИЯ
Ключевые слова = ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
Ключевые слова = ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Ключевые слова = ЗДРАВООХРАНЕНИЕ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ