Электронный каталог

Статья

Никифирова, С.В.
Концепция маркетингового правления ("Marketing Governance") в системе управления эффективностью маркетинговой деятельности / Никифирова С.В., Аминова А.Н. // Проблемы современной экономики. – 2016. – №4. – С.113-116. - 487742. – На рус. яз.

Исследование процесса разделения управления маркетинговой деятельности на два иерархических уровня: "marketing governance" и "marketing managment". Обоснование термина "корпоративное правление". Методология разработки концепции маркетингового правления. Функции маркетингового правления. Авторское определение маркетингового правления, маркетингового учета, маркетингового управления, маркетинговой политики, маркетинговой стратегии. Этапы маркетинговой стратегии. Схема интеграции маркетингового правления и управления маркетингом в систему корпоративного правления. Функциональная структура маркетингового правления. Основные задачи маркетингового правления для обеспечения эффективности управления маркетинговой деятельностью. Основные принципы маркетингового правления.


Ключевые слова = ИНТЕГРАЦИЯ
Ключевые слова = АНАЛИЗ СИСТЕМНЫЙ
Ключевые слова = КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = УЧЕТ
Ключевые слова = ИЕРАРХИЯ
Ключевые слова = АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
Ключевые слова = АНАЛИЗ УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ
Ключевые слова = АНАЛИЗ СТРУКТУРНЫЙ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = АНАЛИЗ ФАКТОРНЫЙ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ
Ключевые слова = КОНЦЕПЦИЯ
Ключевые слова = МЕТОДОЛОГИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
Ключевые слова = ТЕРМИНОЛОГИЯ
Ключевые слова = ИССЛЕДОВАНИЯ
Ключевые слова = СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ФУНКЦИЯ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
Ключевые слова = АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫЙ