Электронный каталог

Книга
659 К34

Келлер, К.Л.
Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: [пер с англ.] / Келлер К.Л. – М.; СПб.; Киев: Вильямс, 2005. – 698 с.: схем., табл. - Парал. тит. англ. – На рус. яз.: 0.00.

Формирование торговой марки (ТМ). Позиционирование и ценности ТМ. Выбор элементов для формирования капитала ТМ. Разработка маркетинговых программ для формирования капитала марки. Изучение поведения ТМ. Оценка источников, измерение капитала марки. Стратегия создания товарной ТМ. Долгосрочное управление ТМ. Глобальный брэндинг.



Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ - 658, 659
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПРОГРАММИРОВАНИЕ
Ключевые слова = КАПИТАЛ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
Ключевые слова = СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ (ТОВАРНАЯ) МАРКА (659)
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МЕНЕДЖМЕНТ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

197871 ФБУ НТБ Минпромторга России Центральный Общий 659 К34