Электронный каталог

Статья

Трифонов, И.В.
Особенности стратегического подхода управления стейкхолдерами в маркетинговых проектах банковской сферы / Трифонов И.В. // Проблемы теории и практики управления (электронная версия). – 2021. – №2. – С.81-95. - 556504. – На рус. яз.

Сегодня в связи со сложившейся геополитической и экономической ситуацией, как в стране, так и в мире в целом банковская сфера переживает не лучшие времена. Ряд проблем, существующих в современных условиях развития банковской системы, которые, так или иначе, связаны с влиянием стейкхолдеров на проекты в банковской сфере. Анализ ценности стейкхолдеров в маркетинговых проектах банковской сферы. Обоснование применения модели шести рынков для управления стейкхолдерами маркетингового проекта и определение ценности стейкхолдеров по рынкам, входящим в группу партнеров ПАО "Сбербанк". Разработка стратегий, которые можно использовать для повышения эффективности маркетинговых проектов (на примере ПАО "Сбербанк"). Предложение стратегического подхода к управлению стейкхолдерами маркетинговых проектов банковской сферы на основе модели шести рынков. Вывод о возможности имплементации полученных результатов не только для компаний, занятых в банковской сфере, но и для других сфер экономической деятельности, которые связаны с высокими рисками при выходе компаний на новые рынки, внедрении нового продукта и маркетинговых проектов.


Ключевые слова = БАНК
Ключевые слова = БАНКОВСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = БАНКОВСКАЯ СИСТЕМА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = ПРОЕКТНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = СБЕРБАНК
Ключевые слова = СТЕЙКХОЛДЕР (658)
Ключевые слова = СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Ключевые слова = ЦЕННОСТЬ
Ключевые слова = ФИНАНСЫ. КРЕДИТНО-ДЕНЕЖНАЯ ПОЛИТИКА
Новые поступления и ретрофонд = Статьи из периодических изданий. 2021 год.