Электронный каталог

Статья

Пак, Ю.
Эволюция моды как игры в цифровом пространстве / Ю. Пак, Д. Чун // Теория моды: одежда, тело, культура. – 2025. – №1(75). – С. 343-370. – На рус. яз.

Настоящее исследование посвящено моде как игровой практике в контексте цифровых медиа. Дистанцируясь от традиционной интерпретации моды как украшения или средства защиты тела, мы рассматриваем ее как феномен, стимулирующий формирование культуры игры. В статье обсуждаются четыре составляющие игры в виртуальном пространстве: свободное действие, специфические границы времени и места, притворство и порядок. Каждая из этих составляющих анализируется с точки зрения маркетинговых стратегий, реализуемых модными брендами, а также в связи с культурой социальных сетей. В статье рассматривается несколько ключевых тем: конструирование множественной личности циркулирование модных мемов в социальных сетях, добровольная игра на виртуальных брендовых платформах, сенсорная экспансия и создание фантазийного пространственно-временного континуума в процессе взаимодействия с модными брендами. В статье подчеркивается, что игровые практики современной моды удовлетворяют сложные человеческие потребности, такие как самовыражение посредством цифровой моды, получение удовольствия и расширение диапазона сенсорных и эмоциональных ощущений в рамках специфического места и времени за рамками повседневности и в процессе коммуникации в соцсетях. Это позволяет сделать вывод, что мода способна эстетизировать повседневность и актуализировать возможности составляющих традиционной игры в цифровом контексте.



Ключевые слова = МОДА
Ключевые слова РП = история моды