Электронный каталог

Статья

Тхориков, Б.А.
Стратегическое развитие конкурентоспособности компании на локальном рынке / Тхориков Б.А., Герасименко О.А. // Лидерство и менеджмент (электронная версия). – 2025. – №4. – С.829-844. - 634414. – На рус. яз.

Авторская методология стратегического развития конкурентоспособности розничных компаний на локальном рынке товаров повседневного спроса с применением геомаркетингового подхода. Обоснование необходимости отхода от традиционных схем размещения торговых объектов с акцентом внимания на интеграции пространственных данных, цифровых экосистем и технологий Big Data. Предложение функциональной модели геомаркетингового планирования, основанной на систематизации географических, маркетинговых и поведенческих факторов, влияющих на эффективность бизнеса. Механизм, апробированный на примере открытия студии эстетической медицины в г. Белгород, где применение геомаркетинга позволило оптимизировать расходы на аренду и увеличить вероятность привлечения целевой аудитории. Значимость ГИС-технологий, адаптивных ключевых показателей эффективности и цифровизации маркетинговых процессов. Целесообразность масштабирования разработанной методики для стратегического позиционирования бизнеса в условиях городской агломерации и высокой конкуренции.


Ключевые слова = ГЕОЛОКАЦИЯ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (339)
Ключевые слова = ЛОКАЛЬНАЯ СИСТЕМА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА
Ключевые слова = МЕРКУЛОВА Н.В.
Ключевые слова = МЕТОДИКА
Ключевые слова = МЕТОДОЛОГИЯ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ТОРГОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ