Электронный каталог

Статья

Зайцева, А.С.
Брендинг российских городов: теоретические основы и практическая реализация / Зайцева А.С. // Вестник Московского университета. Серия 21. Управление (государство и общество) (электронная версия). – 2025. – №2. – С.126-147. - 636151. – На рус. яз.

Территориальный брендинг в условиях усиливающейся глобальной и внутренней конкуренции за ресурсы, становящийся одним из ключевых инструментов, который способствует привлечению ресурсов для развития городов. Успешные практики применения территориального брендинга городов России, требующие своего обобщения и теоретического осмысления. Характеристика сложившейся к настоящему времени теории геобрендинга и российской практики ее применения. Вывод о нарастании интереса к территориальный брендингу, что отражается в ежегодном увеличении количества городских брендов в России, а также сохранении научной публикационной активности по данной теме за период 2014-2024 гг. Ранжирование городов - административных столиц России по их упоминанию в научных публикациях по тематике брендинга городов с последующим описанием контекста исследований 10 наиболее упоминаемых городов. Возможность использования выводов исследования органами местного самоуправления, представителями бизнеса при разработке стратегий позиционирования и продвижения городских брендов, а также научным сообществом для будущих исследований по тематике брендинга территорий.


Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ГЕОБРЕНД
Ключевые слова = ГОРОД
Ключевые слова = КОНКУРЕНЦИЯ
Ключевые слова = МЕСТНОЕ САМОУПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПРОДВИЖЕНИЕ
Ключевые слова = ПУБЛИКАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = РАНЖИРОВАНИЕ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ТУРИЗМ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА. УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИКОЙ. РЕГИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА