Электронный каталог

Статья

Асоян, А.А.
Особенности выстраивания комплекса маркетинга в организации на рынке IT-безопасности / Асоян А.А. // Инновации и инвестиции (электронная версия). – 2025. – №1. – С.113-117. - 638392. – На рус. яз.

Развитие цифровых технологий и рост киберугроз, актуализирующие проблему совершенствования маркетинговых подходов на рынке IT безопасности. В условиях цифровой экономики традиционные модели маркетинг-микса требуют ревизии и адаптации. Особую значимость приобретают вопросы технологичности решений, сервисной поддержки, специфики ценообразования в B2B сегменте. Анализ литературы, выявивший недостаточную изученность особенностей построения комплекса маркетинга именно на рынке IT безопасности. Фокус большинства работ либо на общих принципах B2B маркетинга, либо на узких технологических аспектах кибербезопасности, упуская специфику маркетинговых инструментов в данной сфере. Выявление ключевых факторов эффективности комплекса маркетинга, определяющих рыночный успех компаний на рынке IT безопасности. Анализ ключевых трендов и специфики рынка IT безопасности. Выявление приоритетных компонентов маркетинг-микса с позиции компаний-потребителей. Оценка взаимосвязи отдельных маркетинговых инструментов с показателями рыночной эффективности. Определение оптимальных конфигураций комплекса маркетинга с учетом специфики рынка.


Ключевые слова = ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ. КОМПЬЮТЕРНЫЙ МИР
Ключевые слова = АНАЛИЗ ФАКТОРНЫЙ
Ключевые слова = ПРОБЛЕМА
Ключевые слова = ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ
Ключевые слова = ОЦЕНКА
Ключевые слова = СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ
Ключевые слова = ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Ключевые слова = ПРИОРИТЕТ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ (ИКТ)
Ключевые слова = ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = АНАЛИЗ СРАВНИТЕЛЬНЫЙ
Ключевые слова = КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ
Ключевые слова = ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Ключевые слова = ЦИФРОВИЗАЦИЯ
Ключевые слова = АНАЛИЗ СИСТЕМНЫЙ
Ключевые слова = АНАЛИЗ УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ
Ключевые слова = ВНЕШНИЙ РЫНОК
Ключевые слова = ВНУТРЕННИЙ РЫНОК
Ключевые слова = ВЗАИМОСВЯЗЬ
Ключевые слова = ИНФОРМАЦИОННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ
Ключевые слова = КИБЕРУГРОЗА
Ключевые слова = РЫНОЧНЫЙ ПОДХОД
Ключевые слова = СЕРВИС
Ключевые слова = ТЕХНОГЕННАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.