Электронный каталог

Статья

Фирсова, И.А.
Оценка эффективности маркетинговых инструментов управления поведением потребителей на маркетплейсах / Фирсова И.А., Саядян Р. // РИСК: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция (электронная версия). – 2025. – №3. – С.44-50. - 639418. – На рус. яз.

Роль маркетплейсов в коммерческой среде на фоне цифровизации экономики, их сущность и особенности маркетинговой деятельности. Инструменты управления поведением потребителей на маркетплейсах с учетом фундаментальных идей концепции поведенческого маркетинга и специфики маркетплейсов как цифровых площадок. Методика оценки эффективности таких инструментов, разработанная на основе выявленных особенностей инструментов управления поведением потребителей на маркетплейсах, предполагающая качественные и количественные оценочные процедуры в отношении основных функциональных инструментов маркетплейсов Wildberries и Ozon. Применение предложенной методики компаниями-продавцами маркетплейсов, позволяющей выявить наиболее эффективные инструменты и оптимизировать те, которые демонстрируют менее благоприятные результаты применения, тем самым развивая общую стратегию маркетинга и улучшая результаты управления поведением потребителей в условиях высокой конкуренции среди компаний-продавцов.


Ключевые слова = ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Ключевые слова = КОНКУРЕНЦИЯ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = МАРКЕТПЛЕЙС
Ключевые слова = МЕТОДИКА
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
Ключевые слова = ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = ЦИФРОВИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ