Электронный каталог

Статья

Андреюк, Д.С.
Восприятие брендов женской одежды поколением Z в контексте внешних санкционных ограничений / Андреюк Д.С., Гурдюмова М.А., Куркова Д.Н. // Государственное управление. Электронный вестник. – 2025. – №112. – С.7-28. - 641581. – На рус. яз.

Зумеры, существенно отличающиеся во многих аспектах потребительского поведения, в том числе в вопросах взаимодействия с брендами модной одежды. Санкционное давление стран Запада, вынудившее многие модные бренды покинуть Россию, создавшее уникальный феномен массовой перестройки привычных паттернов у потребителей на крупном европейском рынке. Понимание закономерностей этих изменений, особенно в группе молодых потребителей - зумеров, открывающее большие возможности, как для работы на российском рынке одежды, так и для понимания фундаментальных принципов этого сегмента в целом. Выявление и анализ ключевых изменений и специфики восприятия брендов одежды представителями поколения Z, вызванных введением внешних санкционных ограничений и последовавшими изменениями на рынке. Опрос, зафиксировавший осознанные поведенческие сдвиги: сокращение импульсных покупок, рост запланированных приобретений, а также абсолютный приоритет качества (при уменьшении значимости ценностей бренда). Локальные игроки, успешно занявшие рыночные ниши (46% и 39% предпочтений), сталкиваются с критическим барьером: 30% потребителей сохраняют эмоциональную нейтральность, формируя ключевую аудиторию для завоевания. Исследование нейрореакций на основе фотоплетизмографии (PPG), выявившее три группы паттернов, в соответствии с которыми всех испытуемых можно разделить на три группы: приверженцы ушедших брендов (53,3%); приверженцы новых брендов (российских или из дружественных стран; 16,7%); показывающие одинаковую эмоциональную реакцию на ушедшие и новые бренды (30,0%).


Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ВОСПРИЯТИЕ
Ключевые слова = ЗАРУБЕЖНЫЕ СТРАНЫ
Ключевые слова = ИНДУСТРИЯ МОДЫ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ОДЕЖДА
Ключевые слова = ОПРОС
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = РОСКОШЬ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = САНКЦИИ
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ