Электронный каталог

Статья

Вартанян, С.В.
Стратегические модели управления рыночной властью маркетплейсов: сравнительный анализ подходов Ozon и "Яндекс.Маркет" / Вартанян С.В. // Проблемы теории и практики управления (электронная версия). – 2025. – №7. – С.22-38. - 641841. – На рус. яз.

Платформенная экономика, становящаяся доминирующей моделью организации торговых процессов в цифровую эпоху. Экспоненциальный рост, демонстрируемый российскими маркетплейсами, формируя новые механизмы концентрации экономической власти. Устойчивая положительная динамика сегмента электронной торговли в России, консолидируя значительную долю рынка на ведущих платформах. Классические инструменты антимонопольного анализа, не позволяющие адекватно оценивать специфику платформенных бизнес-моделей, актуализирует необходимость разработки новых аналитических подходов к исследованию стратегий управления рыночными позициями цифровых экосистем. Выявление и систематизация стратегических моделей формирования конкурентных преимуществ ведущих российских маркетплейсов через сравнительный анализ бизнес-стратегий платформ Ozon и "Яндекс.Маркет". Анализ существующих подходов к оценке рыночной власти, выявление специфических характеристик онлайн-торговли, формирование системы индикаторов для измерения рыночной концентрации и разработку практических инструментов управленческого анализа для регуляторов и участников рынка. Предложение многоуровневой методологии оценки рыночной власти, включающей традиционные индексы концентрации, специфические показатели цифровых платформ и динамические индикаторы, её апробирование на данных российского рынка электронной коммерции за 2020-2023 годы. Разработка системы из 12 ключевых индикаторов, позволяющих комплексно оценивать состояние конкуренции в онлайн-торговле. Полученные результаты, показывающие возрастающую концентрацию рыночной власти у ведущих платформ при одновременном усложнении структуры конкуренции за счет появления новых бизнес-моделей и интеграции различных сегментов рынка. Предложенная методология как инструмент для антимонопольного регулирования и стратегического планирования участников рынка электронной коммерции.


Ключевые слова = АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫЙ
Ключевые слова = АНАЛИЗ СРАВНИТЕЛЬНЫЙ
Ключевые слова = АНАЛИЗ УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ
Ключевые слова = АНТИМОНОПОЛЬНАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = ДОЛЯ РЫНКА
Ключевые слова = ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Ключевые слова = КОНКУРЕНЦИЯ
Ключевые слова = КОНЦЕНТРАЦИЯ
Ключевые слова = МАРКЕТПЛЕЙС
Ключевые слова = МЕТОДОЛОГИЯ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПЛАТФОРМЕННАЯ ЭКОНОМИКА
Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ
Ключевые слова = СЕТЕВОЙ ЭФФЕКТ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ПЛАТФОРМА
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ЭКОСИСТЕМА
Ключевые слова = ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ
Ключевые слова = ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ