Электронный каталог

Статья

Анохин, Е.В.
Роль рейтинговой оценки в формировании комплекса маркетинга / Анохин Е.В., Анохин В.А. // Креативная экономика (электронная версия). – 2025. – №5. – С.1313-1332. - 641811. – На рус. яз.

Комплекс маркетинга - определённая совокупность маркетинговых функций, используемых фирмой для спланированных воздействий на внешние и внутренние факторы среды в рамках получения прогнозируемой реакции целевого рынка и решения маркетинговых задач. Возможности применения рейтинговой оценки при определении сочетаний компонент маркетинга-микс через проверку гипотезы. Альтернативные варианты маркетинга-микс. Основные модели комплекса маркетинга, обобщение опыта их создания и применения, характеристика его места и роли в управлении маркетингом. Демонстрация на примере метода парных сравнений использования рейтинговой оценки нивелирующей проблемы ранжирования большого числа переменных в процессе определения оптимального сочетания компонент комплекса маркетинга.


Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МЕРКУЛОВА Н.В.
Ключевые слова = МОДЕЛЬ
Ключевые слова = МУЗЫКА
Ключевые слова = ОЦЕНКА
Ключевые слова = РЕЙТИНГ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ