Электронный каталог

Статья

Епифанов, А.Е.
Структурная трансформация маркетплейсов: факторы снижения эффективности для премиальных брендов (2020-2025) / Епифанов А.Е. // Экономика и управление (электронная версия). – 2025. – №10. – С.1339-1345. - 642601. – На рус. яз.

Выявление и характеристика изменений в структуре потребительского спроса на маркетплейсах. Оценка влияния снижения среднего чека на позиционирование премиальных брендов. Разработка стратегических рекомендаций для брендов высокого ценового сегмента. Выявление фундаментальных трансформаций в экосистеме маркетплейсов, кардинально изменяющих стратегии премиальных брендов. Цифровая реальность, требующая от люксовых компаний принципиально нового подхода к позиционированию, при котором технологичность и адаптивность станут ключевыми конкурентными преимуществами. Перспективное направление развития - создание гибридных маркетинговых стратегий, которые интегрируют традиционные ценности бренда с инновационными цифровыми инструментами коммуникации и продаж, способствуя формированию принципиально новой модели взаимодействия целевой аудитории в условиях тотальной цифровизации коммерческих процессов.


Ключевые слова = АДАПТАЦИЯ
Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Ключевые слова = КУПЛЯ-ПРОДАЖА
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИОННЫЙ
Ключевые слова = МАРКЕТПЛЕЙС
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = ЦЕННОСТЬ
Ключевые слова = ЦЕНЫ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ключевые слова = ЭКОСИСТЕМА
Ключевые слова = ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ
Ключевые слова = ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ