Электронный каталог

Статья

Морозова, О.И.
Влияние нового технологического уклада на маркетинг: от устаревших методов к решениям на базе искусственного интеллекта / Морозова О.И., Печенкин П.А. // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1. Экономика и управление (электронная версия). – 2025. – №3. – С.88-97. - 643557. – На рус. яз.

Исследование особенностей и перспектив трансформации маркетинговой деятельности в условиях становления седьмого технологического уклада, ключевым элементом которого станет массовое распространение искусственного интеллекта (ИИ) и самообучающихся систем. Оценка текущего состояния глобального рынка цифрового маркетинга и показатели прогнозного развития. Систематизированный взгляд на ключевые этапы развития маркетинговых технологий, оценка влияния будущих инновационных разработок на организацию бизнес-процессов и формирование комплексных маркетинговых стратегий. Динамика объема глобального рынка цифрового маркетинга, 2021-2030 гг. Основные причины роста глобального рынка цифрового маркетинга. Факторы, способствующие формированию эффективных инструментов и методик на основе ИИ, позволяющих увеличить конкурентоспособность предприятий в быстро меняющихся рыночных условиях. Объем мирового рынка АI-решений в маркетинге и его доля в общей структуре IТ-рынка и решений на базе ИИ, 2022-2030 гг. Главные драйверы роста и направления совершенствования маркетинговой деятельности, необходимые для успешного освоения новых технологий, выявленные на основе использования проблемно-целевого и структурно-функционального подходов к исследованию вопросов повышения результативности маркетинговой деятельности в условиях новых технологических вызовов и укладов. Динамика внедрения технологий ИИ в деятельность современных компаний, 2020-2025 гг. Полученные выводы, позволяющие сформировать понимание актуальных трендов и стратегических направлений развития маркетинга в преддверии масштабного технологического сдвига, характерного для ближайшего десятилетия, и определят научно-практическую значимость данного исследования.


Ключевые слова = БИЗНЕС-ПРОЦЕСС
Ключевые слова = ГЛОБАЛЬНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = ИННОВАЦИИ
Ключевые слова = ИНСТРУМЕНТАРИЙ
Ключевые слова = ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МИРОВОЙ РЫНОК
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПРОГНОЗ
Ключевые слова = СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ
Ключевые слова = СТАТИСТИКА
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ВЫЗОВ
Ключевые слова = ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УКЛАД
Ключевые слова = ТРАНСФОРМАЦИЯ
Ключевые слова = ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА
Ключевые слова = ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ