Электронный каталог

Статья

Кузьминов, Я.И.
Драйверы потребительского выбора на маркетплейсах для российского населения: экономия средств и ассортиментное разнообразие / Кузьминов Я.И., Кручинская Е.В. // Проблемы прогнозирования (электронная версия). – 2025. – №6. – С.95-107. - 643664. – На рус. яз.

Онлайн-площадки в условиях опоясывающей цифровизации, становящиеся важным элементом повседневной жизни, как по частоте использования, так и по совокупности причин использования, всё чаще выступающие сегодня каналами потребления, упрощенного путем посреднической функции со стороны потребителя и со стороны продавца. Ценовая доступность и ассортиментное разнообразие, не предлагающиеся при этом к рассмотрению в большинстве исследований, как значимые факторы улучшения экономического положения домохозяйств. Косвенная оценка вклада маркетплейсов в благосостояние потребителей, основанная на экономии средств и расширении ассортимента. Опросы населения и верхнедоходной группы, проведенные в 2024 г. НИУ ВШЭ в рамках проекта "Потребление и экономическое поведение домашних хозяйств", показавшие, что возможность экономии средств - ключевой фактор при выборе маркетплейса для основной части населения. Значимый вклад, вносимый маркетплейсами в благосостояние домохозяйств: либо за счет предоставления возможности экономии, либо за счет более полного удовлетворения потребительского спроса. Обе эти модели потребительского поведения, свидетельствующие о том, что посреднические платформы потребления становятся важным драйвером улучшения положения домохозяйств и, как следствие, оказывают косвенное положительное влияние на ВВП.


Ключевые слова = АССОРТИМЕНТ
Ключевые слова = ДОМАШНИЕ ХОЗЯЙСТВА
Ключевые слова = МАРКЕТПЛЕЙС
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ОПРОС
Ключевые слова = ОЦЕНКА
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛИ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = ПОТРЕБЛЕНИЕ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ
Ключевые слова = УЛУЧШЕНИЕ
Ключевые слова = ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ
Ключевые слова = ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
Ключевые слова = ЦИФРОВИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ЭКОНОМИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ