Электронный каталог

Статья

Абу Эльгейт, Э.
Генеративный ИИ как подрывная инновация: революция в маркетинговых стратегиях / Абу Эльгейт Э. // Форсайт (электронная версия). – 2025. – №1. – С.6-15. - 644015. – На рус. яз.

Анализ с помощью теории подрывных инноваций возможностей небольших компаний радикально трансформировать рынок маркетинговых услуг с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Комплексный обзор литературы и углубленные интервью с руководителями маркетинговых фирм с последующей обработкой данных методами естественного языка и тематического анализа. Применение генеративного ИИ в маркетинге, впервые рассмотренное через призму теории подрывных инноваций. Разработка рекомендаций по развитию этого направления для исследователей и специалистов-практиков. Результаты показывают, что раннее внедрение ИИ способно обеспечить небольшим фирмам конкурентное преимущество за счет выявления недостаточно охваченных рынков и предложения инновационных, экономически эффективных услуг. Маркетинговые компании, находясь на разных стадиях внедрения ИИ, рассматривают эту технологию как инструмент усиления творческого потенциала своих сотрудников. Выявление потребности в развитии новых компетенций - прежде всего навыков работы с ИИ и стратегического мышления. Обоснование необходимости человеческого контроля над решениями, предлагаемыми ИИ.


Ключевые слова = ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ
Ключевые слова = КОМПАНИЯ
Ключевые слова = КОМПЕТЕНЦИЯ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИОННЫЙ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПОДРЫВНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ (ИННОВАЦИЯ)
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ
Ключевые слова = СЫСОЕВА О.М.
Ключевые слова = ТВОРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = УСЛУГИ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ