Электронный каталог

Статья

Алексанов, К.Н.
Перспективы развития собственных торговых марок на российском рынке / Алексанов К.Н. // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика (электронная версия). – 2025. – №6. – С.177-200. - 649562. – На рус. яз.

Развитие собственных торговых марок (СТМ) в условиях санкций, ухода зарубежных брендов и снижения покупательской способности, являющееся для российских ритейлеров стратегическим инструментом сохранения конкурентоспособности. Проблема, заключающаяся в необходимости адаптации портфельных стратегий СТМ к новым рыночным условиям. Выявление и анализ подходов развития собственных СТМ, используемых розничными сетями и онлайн-ритейлерами в России, оценка их эффективности и определение перспектив роста. Выстраивание ритейлерами многоуровневых портфельных стратегий развития СТМ, комбинируя СТМ по ценовым сегментам (эконом, средний, премиум) для управления рисками, лояльностью и восприятием качества. Логистические затраты и сроки поставок, увеличившиеся из-за санкций, стимулировав локализацию и рост спроса на эконом- и средний ценовые сегменты СТМ. Продажа СТМ третьим лицам и онлайн-экспансия, выступающая перспективными направлениями, несмотря на их неопределенное влияние на саму розничную сеть. Ключевые показатели эффективности СТМ: доля продаж, маржинальность, качество и лояльность. Системный анализ портфельных стратегий и оценка их влияния на позиционирование ритейлеров (доступность, эксклюзивность), выявивший усиление с помощью СТМ позиционирования ритейлеров при условии стабильного качества и адаптации к внешним ограничениям. Перспективные направления дальнейших исследований - количественная оценка восприятия СТМ покупателями и анализ влияния силы бренда сети на выбор архитектуры СТМ.


Ключевые слова = ДОСТУПНОСТЬ
Ключевые слова = КАПИТАЛ
Ключевые слова = КАЧЕСТВО
Ключевые слова = КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ (КПЭ)
Ключевые слова = КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (339)
Ключевые слова = ЛОЯЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МАРЖА
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Ключевые слова = ПОКУПАТЕЛЬНАЯ СПОСОБНОСТЬ
Ключевые слова = ПОРТФЕЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС
Ключевые слова = РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ (РИТЕЙЛ)
Ключевые слова = РОЗНИЧНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Ключевые слова = РЫНОЧНЫЙ СПРОС
Ключевые слова = САНКЦИИ
Ключевые слова = СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА (СТМ)
Ключевые слова = ЦЕНЫ
Ключевые слова = ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ