Электронный каталог

Статья

Хачатрян, А.А.
Сила бренда университета в условиях конкуренции на рынке высшего образования / Хачатрян А.А., Кирпичева М.А. // Проблемы теории и практики управления (электронная версия). – 2026. – №2. – С.168-178. - 650291. – На рус. яз.

Актуальность исследования, обусловливающая вынужденную конкуренцию на рынке высшего образования и необходимость формирования устойчивых конкурентных преимуществ образовательных организаций. Решение проблемы формирования и развития университета как дополнительный инструмент повышения конкурентоспособности его бренда в условиях расширения выбора обучения траекторий для молодежи бренда, становящийся значимым обеспечением, влияющим на безопасность абитуриентов, их ожидания и решения о выборе университета. Анализ факторов, формирующих силу бренда университета и определяющих его привлекательность для целевых аудиторий. Выявление на основе эмпирических данных опросов студентов, абитуриентов и выпускников ключевых характеристик сильного бренда университета: высокое качество образовательных программ, престиж, карьерные возможности, доверие и эмоциональная идентичность. Сочетание рациональных и эмоциональных факторов, формирующее устойчивую приверженность аудитории, повышая привлекательность университета. Значимость цифровых коммуникаций, партнерств с работодателями и работы с выпускниками в укреплении репутационного капитала. Вывод о том, что брендинг выступает стратегическим ресурсом университета, влияющим на выбор абитуриентов и обеспечивающим устойчивость образовательной организации в условиях усиливающейся конкуренции на рынке образовательных услуг.


Ключевые слова = БРЭНД (659)
Ключевые слова = ИМИДЖ
Ключевые слова = КОНКУРЕНТНЫЙ РЫНОК
Ключевые слова = КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ (339)
Ключевые слова = ЛОЯЛЬНОСТЬ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ОБРАЗОВАНИЕ ВЫСШЕЕ
Ключевые слова = ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА
Ключевые слова = ОПРОС
Ключевые слова = РЕПУТАЦИОННЫЙ КАПИТАЛ
Ключевые слова = СТРАТЕГИЧЕСКИЙ РЕСУРС
Ключевые слова = УНИВЕРСИТЕТ
Ключевые слова = УСЛУГИ
Ключевые слова = ЦИФРОВИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ОБРАЗОВАНИЕ. КУЛЬТУРА