Электронный каталог

Статья

Смирнов, К.А.
Декомпозиция оборота как инструмент управления цифровыми продуктами в электронной коммерции / Смирнов К.А., Хабаров В.И. // Проблемы теории и практики управления (электронная версия). – 2026. – №3. – С.93-107. - 650949. – На рус. яз.

Возрастание в условиях развития электронной коммерции роли цифровых продуктов как инструмента формирования и реализации потребительского спроса. Усложнение структуры пользовательского поведения, увеличение количества каналов взаимодействия с клиентами и необходимость учета их сегментации, обусловливающие потребность в совершенствовании подходов к управлению цифровыми продуктами с учетом их влияния на финансовые результаты деятельности компаний. Разработка методологического подхода к управлению цифровыми продуктами в электронной коммерции на основе декомпозиции оборота, обеспечивающего взаимосвязь продуктовых характеристик и экономических показателей. Анализ особенностей управления цифровыми продуктами в электронной коммерции. Предложение модели декомпозиции оборота, позволяющей представить финансовый результат в виде совокупности управляемых показателей, отражающих этапы коммерческой воронки и характеристики пользовательского поведения. Разработка матричной модели структурной карты цифрового продукта, обеспечивающей систематизацию продуктовых инициатив по сегментам аудитории и этапам взаимодействия с продуктом. Обоснование подхода к многофакторной приоритезации задач, учитывающего влияние на ключевые показатели, охват аудитории и сложность реализации. Практическая апробация методологии на примере интернет-магазина электроники, показавшая возможность повышения эффективности управления цифровым продуктом и улучшения ключевых показателей деятельности.


Ключевые слова = ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
Ключевые слова = ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС
Ключевые слова = ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Ключевые слова = ПРИОРИТЕЗАЦИЯ
Ключевые слова = ПРОДУКТОВОЕ НОВШЕСТВО
Ключевые слова = ТОВАРООБОРОТ
Ключевые слова = УПРАВЛЕНИЕ
Ключевые слова = ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ
Ключевые слова = ЭЛЕКТРОНИКА
Ключевые слова = ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ
Ключевые слова = ТОРГОВЛЯ