Электронный каталог

Статья

Стрижакова, А.Ю.
Оценка эффективности цифровой трансформации маркетинга на предприятии / Стрижакова А.Ю. // Вопросы отраслевой экономики (электронная версия). – 2025. – №4. – С.75-83. - 652739. – На рус. яз.

Результаты практического исследования по оптимизации маркетинговой деятельности предприятия малого бизнеса "Альфа", специализирующегося на продаже экологичной косметики ручной работы. Оценка эффективности перехода от традиционных маркетинговых методов (печатная реклама, участие в ярмарках) к комплексным цифровым решениям. Анализ ключевых показателей эффективности (KPI) до и после внедрения цифровой стратегии, включавшей поисковую оптимизацию (SEO), контекстную рекламу (PPC), ведение профессионального аккаунта в VK и таргетированную рекламу. Сравнительные показатели эффективности маркетинга предприятия "Альфа" за период январь 2023 г. (традиционный маркетинг) и сентябрь 2024 г. (цифровой маркетинг). Комплексное использование различных цифровых каналов (SEO, PPC, SMM), показавшее результат, превышающий сумму эффектов от каждого канала в отдельности. Рост узнаваемости бренда на 35%, увеличение трафика на сайт на 150%, снижение стоимости привлечения клиента (CAC) на 40% и повышение коэффициента конверсии на 3%. Подтверждение гипотезы о том, что даже для малого бизнеса цифровая трансформация маркетинга является ключевым фактором повышения его эффективности и конкурентоспособности.


Ключевые слова = КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ (КПЭ)
Ключевые слова = МАЛОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ
Ключевые слова = МАРКЕТИНГ (339)
Ключевые слова = НОВИКОВА Н.П.
Ключевые слова = ОПТИМИЗАЦИЯ
Ключевые слова = ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
Ключевые слова = РОССИЯ
Ключевые слова = ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ
Ключевые слова = ЦИФРОВОЕ РЕШЕНИЕ
Ключевые слова = ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ. МЕНЕДЖМЕНТ. МАРКЕТИНГ
Ключевые слова = ЭКОНОМИКА ПРОМЫШЛЕННОСТИ, ТРАНСПОРТА И СВЯЗИ